Нова рука пуни слику лепоте

Стручњаци кажу Диверсити маинстреам слика лепоте је предузела оштре мултикултуралну заокрет. Цурлиес су у потражњи!

Узмите новембарском броју среће, шопинг и стил часописа. Теен звезда Ванесса Худгенс (у "Хигх Сцхоол Мусицал" Фаме) краси поклопац са њеним равен локне. Унутар, од осам страна реклама премаз за робну кућу Диллард је има све витичасте модела, и дове бира Афро-амерички модел са еластичним спирала да прода своје тело прање.

"Прије неких 20 или 30 година, стандардни слика лепоте био је плав, плавих очију жена са правом косом, што је одраз већине становништва који је релевантан у време", каже Фаируз Киртзман, стручњак за различитост и директор ат Глобал Леад, међународна консултантска разноврсност са седиштем у Синсинатију, Охајо. "Како се мења становништво, међутим, видимо слику лепоте промене, са повећаним фокусом на људе боје, укључујући жене боје, и приказује ове жене боје у њиховом природном стању."

Током 1980-их, супермодели са традиционалним Барби-лутке функција доминирају рекламе за козметику, са Кристи Бринкли приказан као свеже лице цовергирл и Ким Алекис изабран као Ревлон је крајњи изглед за њену Ултима ИИ шминке линије.

Фаст-форвард две деценије и ЦоверГирл сада видљиво има афро-америчке и Латино познате као спокесмоделс, као што су Халле Берри, Салма Хаиек, Риханна, ракија, и Тира Банкс. Лице Ревлон је такође проширен на више мултикултурно имиџа лепоте потписивањем утицајне суперстар жене боје, укључујући и Јессица Алба, Ева Мендес и, још једном, Халле Берри да представљају своје козметичких производа.

"Буквално, тен земље се мења и да ће се то догодити све више и више", каже Дејвид Морс, председник и извршни директор новог америчког Димензије, Лос Анђелес, Калифорнија са седиштем мултикултурно компаније за истраживање тржишта а.

У ствари, најновије пројекције Биро за попис становништва показују да ће мањине чине 54 одсто популације САД уз 2042 - а термин "мањина" више неће буквално примењује на Афро-Американаца, хиспано порекла, и других људи боје. Највећа промена Очекује се да ће наћи међу хиспано порекла, са учешћем становништва очекује да удвостручи на 30 одсто.

"Као компанија потрошача производа, желите да снимите то тржиште, а желите да га снимите као аутентично могуће. [Оглашивачи] не може игнорисати, јер су бројеви показују да је куповна моћ је толико јака", каже Киртзман. "Једини значајан раст у САД куповне моћи је сада дешава у етничким мањинама."

У свом годишњем извештају о мањине куповине је Селиг Центар за економски раст пројектује куповну моћ хиспано порекла на врх 1 € трилион и Афро-Американац куповна моћ да прелази 1 € трилион до 2012. Године.

"Веће оглашивачи, мало по мало, су га добити. Они виде бројеве и да их чујем изнова и изнова", каже Мајкл Персауд, председник Бранд развоја за Мусе комуникације, Холивуд, Калифорнија са седиштем мултикултурно рекламне агенције а. "Мултикултурно је нови маинстреам и због тога су паметнији опште тржиште агенције су почеле да се баве, а када погледате њихов рад, ви то видите."

Персауд такође указује на мултикултурно утицајем јачања настајању од лидера у многим индустријама. У телевизији, моћна сила која је Опра наставља да се људи широм земље да раде добра дела и журе да купе књиге она препоручује. У драми, хит показују Супернатурал приказује различит ликова и мелтинг пот богатих (и хумани) приче линије. У политици, Обама је сада наша Новоизабрани председник, освојивши са Гроундсвелл подршке за своју историјском кампању. И у спорту, Тајгер Вудс доминира голф и сестре Виллиамс су имена за домаћинство у тенису; оба спортска су, у једном тренутку, сматра нетрадиционалне за људе друге боје коже, Персуад примећује.

"Мислим да све то утиче на којој ћемо у смислу различитих слика у оглашавању, маркетингу и поруке", каже он.

Упркос напретку у Целеб-дривен круговима, међутим, Персауд каже модна индустрија још увек недостају значајне различитости на писти.

"Када људи мисле слике и лепоте, шта мислиш да ћеш да гравитирају ка? Моде," каже Персауд. "У [лидери у тој] индустрији имају највише посла да уради и, у извесном смислу, они су ти који су задужени од највећих слика. Али много тога што се ради је вођен бројевима. Дакле, када људи постану аналитички О то, они не могу игнорисати. "

"Цео етнички идентитет наше земље се мења", додаје Морс. "Постоји реална тенденција да покаже људима у свим њиховим различитостима и људи прихватање то. То је коврџава коса, али мислим да је исто тако више о поседовању сопственог јединствени стил и идентитет. Било да исправите косу или само нека буде у његовом природно стање, то је израз личног стила. "